Ficha Técnica
SOCIAL LISTENING. Alcance: usuarios únicos de redes sociales que mencionaron a Horacio Rodríguez Larreta.
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Fecha:
1 a 10 de enero -
Investigación:
Cualitativa -
Metodología:
Social Listening -
Alcance:
137.002 usuarios participantes
Campaña 2023. Horacio Rodríguez Larreta.
Entre el 1 y el 10 de enero de 2023, Horacio Rodríguez Larreta fue mencionado por 137.000 usuarios de redes sociales de los cuales se pudieron identificar 33% varones y 22% mujeres. El alcance estimado de toda esa conversación en redes fue de 4.3 millones de personas.
Entre los segmentos etarios con mayor participación se destacaron el de 25 a 34 años (21%) y el de 18 a 24 (17%), posiblemente el de mayor interés para Larreta, de acuerdo con el tono que tuvieron sus propias publicaciones.
Entre los principales hallazgos se destaca:
- VISIBILIDAD: entre el 1 y el 10 de enero, Larreta fue más mencionado que sus principales competidores de interna, Bullrich y Vidal, incluyendo también a Mauricio Macri.
- SENTIMIENTO DE LA CONVERSACIÓN: el crecimiento de la exposición de Larreta estuvo acompañado por el incremento del sentimiento negativo. Con predominio de mensajes desfavorables hacia su persona, los usuarios lo mencionaron en TikTok, Facebook, Instagram y Twitter, en donde el pasado 9 de enero fue "trending topic" durante 14 horas.
- ALCANCE: las menciones vinculadas a Horacio Rodríguez Larreta tuvieron un alcance estimado de 4.3 millones de personas.
- PARTICIPACIÓN SEGÚN SEGMENTOS: el 33,3% de las publicaciones fueron realizadas por usuarios varones contra 21,5% de mujeres. El segmento etario de más participación fue el de 25 a 34 años (21%), seguido por el de 18 a 24 (17%).
Crecimiento de la conversación.
EVOLUCIÓN A TRAVÉS DEL TIEMPO: el rechazo registrado en el primer sprint de campaña de Larreta guarda un dato alentador para el jefe de Gobierno y su equipo: el volumen de usuarios que lo mencionó en redes sociales durante el pasado mes de diciembre se cuadruplicó respecto al de enero de 2020 (previo a la pandemia de Covid-19).
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